短视频+电商：如何才能玩出高销量？

  伴随萌宠经济时代的来临

  近年来，铲屎官数量逐渐庞大

  汪星人等宠物大军“侵入”家庭

  成为了我们的家庭成员与生活伙伴

  本期案例

  我们榕真易果

  邀请了一群“毛孩子”们

  与我们共同打造了这样一支关于狗粮的产品宣传片

  一起来看看我们如何以“鲜”制“粮”吧！

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  作品欣赏

  宠粮品牌的广告向来以“品质”为重点，优良的品质是消费者最核心的诉求。而本次影片中宠粮品牌“顶制”，以“天然新鲜”的独家优势打造品质之余，更以“先下单后生产”新理念，让消费者对顶制鲜粮的“鲜”拥有更深刻的理解。

  养宠痛点引出

  由一只非常吸睛的哈士奇吃狗粮开场

  品质鉴证官出镜

  参与鲜粮定制流程以及狗狗吃狗粮的体验互动

  让品牌调性、产品制作和宠物互动

  在真实场景的参与体验中，变得更自然、亲切

  定制流程详解

  由演员口述的形式

  展现产品背后的智能生产系统以及工艺把控

  产品质感突出

  真正“下单后生产”的新鲜狗粮

  喂食效果展现

  一个月狗狗毛发闪亮柔顺

  拍片花絮

  全片在我们自己的影棚“壹号片场”拍摄完成，拍摄耗时1天，后期耗时7天，为了让可爱的狗狗们表现的更加真实自然，我们现场对它们要进行一遍遍地引导。

  以严苛的布光呈现原材料在选材上的天然新鲜

  电商品牌升级，不止视频

  顶制鲜粮该产品片，为电商渠道使用。沿袭常规宠粮产品片，在为受众讲清楚成分，工艺技术，订制流程等环节中，我们榕真易果该如何另辟蹊径，传达品牌形象的同时，激发用户购买欲望。

  在演员的选用上，我们甄选了一名形象气质吻合的男演员，以全程口述的形式，串联全场。让全篇建立真实亲切的情感基调，打造具有信服力的营销场景，为非资深的养狗人群，植入购买理由。

  电商市场中，每天纷繁复杂的商品信息大量涌入我们视野，越来越多商家开始追求品质化路线，力求突围，从平面到视频，“内容即广告，所见即所得”的形式，将成为常态。

  每个电商行业者都必须思考，在产品售卖之余如何打造更强交互感？如何为消费者营造逛街、观影般的优质购物体验？如何加快品牌落地，让消费者更懂你的优势？

  榕真易果认为关于电商品牌传播，应该从用户在电商平台上停留更多时间出发，在内容方面做探索。

  榕真易果，更专业的影视制作机构，以视频为利器，提供电商品牌升级策略。

  本次顶制鲜粮产品宣传片，由自建影棚“壹号片场”完成拍摄，除了拍摄产品视频，我们还从客户成本出发，携手册动设计，现场提供全套平面拍摄，为客户实现符合产品自身特点，品质化定制的品牌形象包装。

  电商“小视频”当有“大讲究

  我们榕真易果认为

  将传统电商品牌化迫在眉睫

  让电商短视频与品牌营销相结合

  这是我们榕真易果下一步要共同努力的方向