【爆品案例】共创驱动品牌新生｜汇茂兴天然矿泉水新品牌共创会

在快速变化的消费市场中，

品牌的诞生不再只是由创始团队闭门决策，

而越来越依赖多元视角的“品牌共创”。

为了精准加速新品牌从概念到方向的成型，易果文化集团旗下【向善品牌咨询】团队，组织了一场由汇茂兴品牌创始人和咨询团队双方共同参与的新品牌及爆品共创会，从洞察、定位到视觉方向进行了系统性的探索与梳理。整个流程以“洞察→定位→命名→口号→视觉”为主线，重点不在于产出结论，而在于建立团队共识与方法体系。

01｜洞察对齐：

品牌构建的底层输入

任何新品牌的构建，都必须从洞察开始。为确保共创在同一个“认知底座”上开展，会前我们完成了四项基础工作：

（1）3小时创始人访谈逐字稿分析及结论

通过高强度的深度访谈，我们从数万字逐字稿中提炼出品牌愿景、价值观、产品理念以及创始团队对于行业的理解。这一步的目标不是寻找答案，而是确定共创的“问题空间”——品牌真正想解决什么问题？

（2）行业趋势与市场研究

咨询团队梳理了当前矿泉水行业的增长点、需求结构、消费趋势、审美变化等宏观因素，为后续品牌定位提供了足够的背景支撑。

（3）20个竞品的系统拆解

从高端水、大众水到定制水，我们从产品命名、定位、价格带、渠道打法等多个维度进行横向比较。竞品拆解的目的不是模仿，而是理解行业已有的“心智占位”，从而避免重复建设，也找到可能的差异化突破点。

（4）品牌自身价值提炼

从品牌策划、企业画册设计到产品详情页设计，我们对现有产品的卖点及价值核心进行深入的分析总结，在与市场贴合，与竞品对比，为新品牌占位提供理想坐标。

通过以上洞察工作，我们在共创会一开始，实现了团队间的深度信息对齐。

02｜品牌定位共创：

从关键词到一句话表达

带着统一的背景认知，我们进入品牌定位 环节。本部分的重点是通过结构化工具让团队对品牌核心认知达成共识。

（1）品牌定位方法共享

我们采用易果文化集团战略合作单位——里斯战略定位方法论，分享定位的方法、类型、组合和示例，在此过程中，让创始人团队对品牌定位有更清晰的理解。

（2）品牌定位关键词提取

我们依据前期洞察素材，从不同视角共同发散出大量关键词，再进行语义聚合，收敛到若干个代表品牌精神、产品特性的核心词。

这些关键词会帮助团队明确“品牌大约在什么方向”。

（3）一句话定位表达提炼

基于关键词，每组成员分别用一句话表达出对品牌定位的精准理解，这一步我们产生了不同的组合及答案，输出多样化的“一句话定位”供后续打磨，整个过程强调思路统一。

03｜品牌命名共创：

方法论先行，思维发散

命名是本次共创最活跃的环节之一，在正式命名前，我们分享了品牌命名的作用、流程思路、命名形式、优先层级、以及会前已发散的命名。整个过程都在强调，命名不是找一个好听的词，而是找一个能让品牌占据心智的声音符号，并且要考虑到可注册性。

此次共创会，我们也从众多的命名中选中了新品牌的最终名称，预计在新年的钟声敲响之前，新品牌会带着新产品，与广大消费者见面。

04｜品牌口号共创：

从品牌语言到传播语言

口号往往是用户第一时间记住品牌的方式，我们强调的是“传播语言框架”，准备了100多个不同行业、不同品牌的slogan作为共创前的分享，提供脑暴范本。

基于“一句话定位”延展，我们共发散出了20+口号，并进行了最终的评选，而选口号的标准是：简短、有节奏；有画面感；与天然矿泉水紧密相关；能在包装和广告中快速理解。在这样的共创中，为新品牌形成语言框架，为后续传播提供素材土壤。

05｜LOGO方向表达：

视觉共识，对齐设计边界

视觉方向是公众最容易误解的部分：共创会不是设计会，而是定义视觉的方向性共识。

我们主要从五个方面拆解品牌LOGO认知：

形象风格：专业严谨？亲和活泼？科技创新？温馨人文？简约现代

创作元素：突出品牌名称？突出品牌理念？突出行业属性？

形式倾向：突出名称？突出图形？文字和图形结合？文字徽章？IP 形象？

标志色彩：冷色？暖色？中性色？多色搭配？有无色彩禁忌和色彩要求?

视觉共创的本质是让团队提前对齐未来品牌视觉设计的边界，确保后续设计不跑偏。

一个品牌从0到1的底层逻辑，是共识的建立

本次天然矿泉水新品牌共创会持续半天，从洞察到定位，再到品牌命名、品牌口号、品牌LOGO设计方向，每个环节都没有追求“马上得到答案”，而是强调：

·信息统一

·思路统一

·方法统一

·方向统一

共创的价值，正在于让每个成员都参与到品牌建设中，让事业伙伴共同理解品牌、定义品牌、推进品牌。共创让创始人团队和咨询团队成为品牌的“共同建设者”，为后续的定位打磨、口号确立、视觉设计与爆品打造奠定了坚实基础。

【关于我们】

向善品牌咨询，2021年6月7日创立于上海，隶属易果文化控股集团，致力成为一家代表中国的全球化创新咨询团队。

向，即正确的方向。自具专业方法理论体系，为企业增长精准定位其方向。

善，即正善利他。做善于做的事，聚焦细分领域，自创实效营销工具，陪伴式的改善企业增长难题。

我们以共创服务为核心，涵盖品牌升级、爆品打造、营销孵化三大咨询板块。团队成立至今，先后服务超过50家国内外知名品牌。合作企业包括阳光电源、江淮汽车、味滋源、黄山非遗小镇、美迪花世界、会通新材料等知名品牌世界。同时我们也服务了ADS、花清池等优秀的创业公司，携手从零到一的蜕变。

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供稿：向善品牌咨询

编辑：33

审核：ICE